第五期•观点：用“创意”盘活嘉善的四个“金饭碗”
2010-02-03 10:41:28 作者：tgm 来源： 浏览次数：0
用“创意”盘活嘉善的四个“金饭碗”
一、 嘉善创意产业迎来“迅驰”时代
据悉, 目前全世界创意经济每天创造220亿美元的价值, 并以5%以上的速度递增。著名创意经济学家约翰·霍金斯曾预测, 到2020年全球核心创意产业将达到8万亿美元, 中国将引起世界的更多关注。而身处长三角洲腹地的嘉善凭借着“大树底下好乘凉”的优势，提出“接轨上海第一站”的发展战略，也轰轰烈烈地办起了文化创意产业。目前，嘉善的动漫产业已经初具规模，其他创意产业也在逐步培育壮大，实际上，嘉善县文化创意园内12幢不同风格、功能的“文化楼”，早已成为嘉善发展创意产业的一个缩影。随着2010年上海世博会的召开，嘉善的创意产业必将接受上海的辐射而继续提升。有关人士指出，通过与知名企业的合作，文化创意产业或将成为嘉善的又一个经济发展引擎。
（一）嘉善发展文化创意产业优势众多
纵观文化创意产业发展迅猛的地区，美国、英国、北京、上海，不管是国家还是城市，都有着较强经济实力和发达的科学信息技术。嘉善经济发展成绩显著，各项主要经济指标位位居省、市前列，2008年全县实现地区生产总值212.94亿元，增长13.5％，同时她是全国科技进步先进县，科技资源加速积累，创新能力逐步提高。而且嘉善有着6000多年农耕历史文化，名城、名人、名遗产，其悠久的文化历史底蕴使之成为当之无愧的文化资源沃土，深厚的文化底蕴也滋养了创意产业的土壤。
另外，创意产业的兴起离不开优越的区位环境，嘉善地处长江三角洲，位于上海、杭州、苏州经济辐射区的中心，是浙江省接轨上海第一站。而近年来，嘉善县致力于改善投资环境，使其区位优势、环境优势、服务优势更加凸显。如今，这里良好的经济基础、丰富的科教资源、深厚的文化底蕴、较强的产业依托、众多的空间和载体势必为创意产业的发展提供有力条件。
（二）西塘、木业、陶庄、文化艺术中心——一个都不能少
嘉善要发展文化创意产业，须认准四个“金饭碗”：西塘旅游、木业加工、陶庄废铁加工和嘉善文化艺术中心。
西塘历史、人文资源丰富，自然风景优美，自古以来就有＂吴根越角＂之称，她原汁原味地保留着上千年的古老建筑和人文习俗，已被列入联合国教科文组织世界文化遗产的预备清单，并获得了联合国教科文组织颁发的2003年度世界遗产保护杰出成就奖，很多人也许没听过嘉善却已经知道西塘，西塘作为嘉善最具代表性的文化历史名镇，无疑是嘉善特色文化的一张王牌；嘉善是杭嘉湖平原上崛起的一个“木业大县”，木业使嘉善成了“零资源经济”的典范，这本身就是一个创意，而且嘉善在木业出口方面做得非常成功，可以说木业是嘉善伸向世界的一张名片，嘉善现在要做的就是由“木业大县”向“木业强县”转变；嘉善陶庄镇以废旧钢铁交易市场闻名，陶庄镇的废旧钢铁产业一度成为国内经济行业的传奇，但是陶庄的发展却又不止于废旧钢铁，环保一直是世界的主题，陶庄的废旧钢铁再利用不仅符合可持续的科学发展观，更符合世界经济的潮流趋势，期待全面发展废旧钢铁循环经济的陶庄镇必将引起世界范围内的关注，或将成为嘉善的又一个世界经济创收点；嘉善文化艺术中心已经成为嘉善文化创意产业的雏形集聚区，是嘉善文化创意产业对外宣传的基础，嘉善一切的文化创意产业发展都将维它马首是瞻，因为文化创意园就是一个风向标，也是嘉善文化创意产业发展的里程碑和标志。
嘉善的创意无处不在，但是一定要注意与优势资源相结合。将创意与西塘的自然属性、木业的功能属性、陶庄的科技属性和文化艺术中心的人文属性紧密结合起来，打造富有嘉善特色的文化创意产业。
二、 以创意盘活西塘旅游
华东地区的“吴越旅游圈”向来以各地旅游资源特点和区别明显著称，在交通联系便利的这一区域中，各地又有自己的区别于其它地区的明显特点，具有组合搭配、优势叠加的有利条件，各区在吴越文化和江南水乡风情上密切联系却又各有所长，即在具体风格与旅游产品内容上具有互补性和不可完全替代性。然而在整个浙江的江南水乡古镇游上，嘉善各个古镇的特色并不明显，西塘缺少的也正这样的特色。
对于大多数游客而言,小桥、流水、人家似乎就是对江南水乡古镇的总体且唯一印象,被保护得当的西塘如今虽然看似游人如织，然而终因雷同难以给游客留下深切且与众不同的感受，这就是西塘能吸人却不能留人的原因所在。古镇之所以有魅力，不仅仅因为这里有小桥、流水，关键在于有文化人家，深厚的文化底蕴才是江南古镇的灵魂所在，如何在与其他大打“古镇”品牌的旅游地竞争中脱颖而出，亟待思考和解决。
(一)西塘旅游现状
随着经济社会飞速发展，人们在享受高质量生活的同时，快速的节奏也给人们带来了巨大的压力，许多人都希望能暂时逃离喧嚣的现代城市。江南水乡古镇厚实淳朴的建筑街巷、古韵古味的民间艺术、古朴纯良的民风民俗，完全褪尽了城市的嘈杂，正好迎合了城市人的口味。
西塘特殊的水乡自然环境造就了她建筑的亲水性，房子要么临街，要么临水，造型多采用出挑、吊脚、枕流、倚桥等形式，水乡建筑的独特风韵油然而生，且都为店面，临街的是特色小吃、糕糖、工艺品；临水的房子则是酒楼、茶馆、客栈、酒吧，全镇皆商。西塘自1996年开发旅游以来，坚持以保护为主，开发为辅的宗旨，以打造生活着的千年古镇为基本开发理念，开展了以基础设施建设为核心的前期开发历程。其目前的景点有石皮弄、种福堂、送子来凤桥、醉园、西园、薛宅、王宅、圣堂、倪宅、七老爷庙、黄酒陈列馆、根雕艺术馆、纽扣博物馆、明清民居木雕陈列馆、江南瓦当陈列馆等。凭借其独特的人文优势和丰富的资源环境,西塘获得了一定的经济收益和社会效益，但是吸人难留客的问题也日益显现。西塘的游客平均逗留时间仅2至5小时,重游率低，旅游产品主要以静态展示为主,少以动态演示辅之,缺乏参与性项目;游客的活动方式单一,仍以观光游览为主,可供选择的产品内容和范围较小。
西塘的这些因素在很大程度上影响了古镇旅游的整体经济效益与可持续发展。古镇产品本身所处的发展阶段成为其进行深度开发的内在要求,同时周边众多的古镇数量及严重的同质化现象也是促发其步入新一轮开发的外部关键因素。
（二）西塘旅游资源开发战略
目前，我国古镇保护现状不是十分乐观。由于在20世纪经济发展的初期急于追求物质生活条件的改善，忽视了历史遗产的保护，大面积拆毁历史街区，待经济达到一定水平进而追求精神生活的丰富时，却无可奈何地发现许多历史遗产已不复存在了。然而，西塘完整、真实的江南古镇风味却让世人又惊又喜，她大面积保存完好的古建筑群、原汁原味的江南水乡风情得到了许多专家的一致肯定。所以说，西塘在古镇旅游上是很有资源优势的，现在我们要说的就是如何去挖掘这种资源。
1.体验经济带活古镇旅游
美国学者约瑟夫·派因与詹姆斯·吉尔摩在他们合作撰著的《体验经济》一书中认为,继农业经济、工业经济、服务经济之后,体验经济已经逐渐成为第四个经济发展阶段。体验通常被看成服务的一部分,但实际上,表面上看来似乎虚无缥缈的体验,如同服务,货物一样,是实实在在的产品,具有商业价值,是可以出售的,即就是说,在体验经济时代,消费者将为体验而付费体验经济时代下要求游客的“身”与“心”都能得到满足,并且当这种体验活动赋予或带给游客良好的心理感受时,人们对价格的敏感度往往会有所下降,即游客愿意通过支付额外的费用购买一份“好心情”,经历一种“高享受”。随着经济的快速发展和旅游消费水平的不断提高，体验已经成为当今旅游市场的一个重要诉求，多年的大众旅游市场培育，已经使游客对于浅层观光的旅游产品感到疲惫。而对于古城古镇古村落来说，由于在旅游开发中需要重点保护其建筑风貌、建筑艺术及其承载的特定地域文化与环境空间，因此，旅游娱乐项目的开发受到限制，如何在古城古镇古村开发体验旅游产品，值得深思。
体验经济的核心支撑是创造难忘的经验。我们说，日益增多的游客的确能带来巨大的商机，但是各种店铺如雨后春笋般出现在古镇的大街小巷，也会严重影响游客旅游观光的心情。游客进入古镇，就如踏进一个大型购物长廊，满眼的商店、饭店、旅店，连慕名前往的景点也似乎不见了踪影，要知道游客想逛街的话大可不必来这里。而人文精神和人文特色才是吸引游人的最主要的因素, 如果能做好这点, 游人不仅可感受水乡风情, 还能在与当地居民的互动中碰撞出温馨的人间真情。开发改造中, 西塘与乌镇、周庄采取不尽相同的模式: 居民可以生活在古镇上, 保持原有的生活环境和方式。但旅游者能看到的, 除了当地居民自家窗口摆着的杜鹃花、老人们坐在一起聊天等生活化场景, 其他的人文内涵并没有得到很好的挖掘。反而乌镇的一些景点已经体现了体验经济的思想, 比如蓝印花布, 有专门演示制造过程。
西塘其实有着丰富的可以体验的文化，如古式盘扣、雕刻艺术、民俗表演、传统节庆等。进入西塘的第一个景点就是纽扣博物馆, 在博物馆出口处设有四台做纽扣的机器, 展示了纽扣从原材料到成型的大致四个步骤。它主要展示以贝壳为原料的纽扣, 所以切割原材料时还不够安全。我们可以设立专门供游客参与和体验的场馆,增加活动的多样性与趣味性，开设特色纽扣体验馆所，让女性游客学盘中国式纽扣，体验古代女子的韵味。那么游客不仅可以亲自体验做纽扣带来的愉快过程, 还可以把自己制作的纽扣带回家留作纪念。同理可证，如果能把“三把刀”交与游客亲自操作，未免不失为一个好主意，或者由游客点刀刻图，专门为游客刻出世上独一无二的作品，“三把刀”的受欢迎程度肯定还会提升。利用古镇内特有的文化元素,同时根据游客的不同需求特点,结合传统手工技艺,古镇可将现存的一些无特色商铺改造成具有特定主题的休闲场馆。如女红吧,中国结、刺绣等;也可开设茶馆,于茶文化中融入越剧、当地特有的西塘田歌、评弹等表演形式,使得游客在休闲之时亦能感受到古镇的文化底蕴。另外，在西塘的河道中, 渔民唱着劳作的小曲儿, 现场展示钓鱼或网鱼的全过程, 把刚打上来的小鱼稍作加工, 卖给游客, 使游客在听觉、视觉、味觉上感受当地居民的劳作, 那么“生活气息”形象的塑造会更加立体。
2.影视拍摄带动旅游
江南古镇正在成为众多影视剧作品的拍摄基地，著名画家陈逸飞的电影遗作《理发师》让周庄名动天下，2006年，《碟中谍3》在上海首映时，西塘旅游文化发展公司全程参与，并制作了精致的X战警的模型，赠送给每个观众，从此，全世界记住了西塘。纵观这些选址江南古镇拍摄的影视剧，有两大特色：一是以古装剧为主，二是言情作品居多。拍摄这样的作品，江南古镇可谓是得天独厚：“小桥流水人家”的水乡风貌适合演绎浪漫气息浓重的剧情，另一方面，江南古镇拥有一大批原汁原味的明清民国建筑，著名导演谢晋就曾把江南古镇称作是“天然的摄影棚”。
随着西塘旅游开发的深入，西塘已成为国内影视剧摄制不可多得的一块宝地。近年来，西塘镇着力保护古镇区完整的历史环境，保护传统的明清时期的民居和历史建筑，逐步整治不符合历史环境的建筑与设施，不仅为旅游的开发，为申报“世界文化遗产”，同时也为影视剧创作提供了一个绝佳的外景摄制地。其实，西塘与电影结缘还是上世纪80年代的事，故事片《特殊身份的警官》选择了西塘作为外景地之一，让古镇西塘第一次走上了银幕。此后多部电影、电视剧选择西塘作为外景地。西塘在拍完《碟中谍3》后，每年的游客接待量以20%递增。这让他们完全意识到了借电影宣传的好处。现在，当地网站会清楚地列举有多少部戏是在古镇拍的：2007年，原田真人导演的《魍魉之匣》，阿部宽、黑木瞳主演，霍建华的偶像剧《爱情占线》。当然，包括那部让他们大红大紫的《碟中谍3》。
其实影视拍摄带动旅游不外乎是两种情况，一种是已经拍摄完毕，游客游历拍摄地追寻影视或者明星的足迹，另一种就是迎合大众撞见明星的满足感。现在很多旅行社都会把西塘的宣传写作“《碟中谍3》拍摄地”，以此吸引游客，也有不少游客则是冲着西塘影视拍摄基地的名头去的，因为在那里能撞见明星。所以西塘以影视带动旅游就一定要加大影视基地的宣传，打响知名度。而这个宣传可以分为面向大众以及面向影视剧制作圈两方面。在面向大众宣传的时候一定要抓住时机，因为并不是每一部电影都像《碟中谍3》那样有影响力，宣传要选在电影热映时期加大力度，因为这个时候西塘的关注度最高。另一方面，影视剧的制作肯定需要大量的群众演员，我们可以在闲暇时培育一批素质较高的群众演员，以此面向影视剧制作圈宣传，吸引更多的影视剧组来西塘拍摄。而除此之外，还要发掘西塘本土有趣的文化历史故事，必定有一些是可以拍成影视剧的，我们可以联系有意向拍摄的影视剧制作人洽谈拍摄，或者有条件的话，我们可以为了宣传西塘而专门制作一部影视剧，这种方法在台湾已经出现了。
其实古镇旅游能不能活起来，特色才是王道。有了特色，无论是游客还是电影都可以被吸引过来，关键是我们如何挖掘这种特色。除了以上提到的两种建议之外，与周边联合开发以及美食开发等也是我们需要钻研的。江南水乡古镇虽然都是临水而建，但是各有各的特色和文化。若西塘能够凸显“个性”，与乌镇、南浔联动联合开发，则各个古镇可以依据本镇最有特点的景观，再辅佐以共性的小桥、流水、人家，来达到吸引旅游者的目的，更要挖掘一些西塘的特色美食，让游客产生高附加值旅游的感觉。
三、 创意促转型，嘉善木业华丽转身
（一）嘉善木业基本情况
嘉善的木业起步于1987年的，发展到今天，已形成各类木制品企业519家，全行业从业人员3.5万余人。2002年全县木业实现销售收入87亿元，完成外贸出口4047万美元，产品已发展到细木工板、多层板、贴面装饰板、建筑模板等7大类80个系列近100个品种。家具产品也开发出了古典式卧房家具系列、餐厅组系列等十余个组合。嘉善木业及家具开始进入美国、日本等国际市场，出口销售额大量递增。
2000年嘉善县提出由“木业大县”向“木业强县”跨越的发展战略，把木业家具作为嘉善今后重点发展的主要支柱产业之一，经过几年摸索开发，目前市场定位更加明确。首先，打造长三角地区最大的进口木材交易市场，集进口原木仓储、加工、干燥、码头装卸、物流、贸易、信息交流为一体。嘉善得天独厚的地理位置，决定了它成为进口木材辐射全国各地的中转基地，嘉善开华国际木材市场成为进口木材供应商和国内众多家具木业厂的纽带。其次，开发嘉善木业网，展示嘉善木业企业风采，打造长三角地区最大的网上木材交易市场。嘉善是全国大型木皮生产基地之一，利用基地优势推出“开华网上木皮超市”，帮助客户足不出户也能做成生意。
(二)设想：打造木制品设计中心，举办木制品展
被经济学界誉为“零资源经济”现象的浙江嘉善木业，是嘉兴市发展块状特色经济的成功范例。2002年至今，嘉善木业以延长产业链、提升产业层次为目标，由“胶合板时代”开始走向“家具时代”。但是，由于受原材料价格上涨、市场竞争激烈等因素的影响，嘉善木业面临利润空间下降、增长幅度下滑的新挑战。加上有些技术含量不高的家庭作坊式企业，其产品质量低劣，还消耗了大量的木材资源，这些都会影响到木业市场的健康发展。在后金融危机的今天，2010年中国木材行业将进入资源重组、产业升级的转型期，寻找后经济危机中蕴藏的每一次商机，是企业持续发展树立品牌的最好时机。
针对这个情况，笔者提出了打造木制品设计中心，举办木制品展的设想：
以传统的“前店后坊”的形式，将木制品设计中心与木制品展厅结合在一起，展厅在前，设计中心在后。展厅内汇集木材及木制品行业的最新产品、工艺、最新时尚设计元素，为木材及木制品的国内外供应商与经销商之间搭起高效和便捷的桥梁，也能为嘉善游客提供一项景点选择。办展出关键是要能够吸引游客，继而变成顾客，我国是木制品大国，很多木制品都出口国外，但是还有不少国内的人却选择外国进口的家具等木制品，究其原因是他们的产品技术含量高而新、材质创新、制作工艺创新,所以我们也要学会将高新技术及新材料应用于木制品开发中，加大科研开发投入，提高产品附加值，并开发新的产品。同时兼顾外在形式的创新，色彩的选择、包装式样的改变等,旨在提高木制品的审美效果和审美价值，推进品牌创新。设计中心是木制品制作加工的地方，有专人教授简单的木制品加工工艺。游客既可参观、购买，又可亲自动手制作，让游客参与，乐在其中。同时，展会可借上海世博会、广州亚运会的东风，依托长三角地区强大的市场资源，遍邀全球木制品经销商，将展会打造成为木材及木制品行业规模较大的一次展览会。
木制品设计中心不是单纯买卖木制品的交易市场，它更是国内外木制品产业者交流探讨、汲取养分的地方，我们可以通过这个中心发现新的商机。其实嘉善的木制品多年只针对美国、日本为两大市场。我们应该转变，向更多国家和地区出口，如俄罗斯、巴西、印度、中亚、阿拉伯地区、东欧等地，对木制品都有很大需求。另外，可以鼓励有条件的企业，到海外森林资源丰富地区如南北美洲、非洲和俄罗斯建立资源基地和投资建厂，现在企业走出去投资境外资源型项目和建厂，国家有很多优惠政策，例如在海外投资开发森林资源，运回国内的运费国家给予20%的补助等。这样我们的木制品出口到欧美，既可以节省运费，又避免了对中国产品的贸易壁垒，同时更容易打响木业在海外的知名度。
四、 资源再生利用的天堂：陶庄
（一）废旧钢铁“产”出“金娃娃”
陶庄镇以废旧金属回收而具有较高的知名度，目前已经形成四大废旧钢铁市场：以陶南村废旧金属及机械设备交易为主的废钢市场；以陶庄村“圆饼”切割为主的圆饼市场；以汾玉村铁皮利用料交易为主的利用料市场；以西浒村为主的不锈钢利用料市场。据不完全统计，该镇目前有50%以上的劳动力从事与废钢铁有关的生产、加工、运输，2007年全镇废旧钢铁市场交易量达150万吨，交易额达66.5亿元，全镇农民人均纯收入也因此达到7300元。近年来，陶庄在金属资源的再生利用基础上逐步发展起了金属加工业，现在已形成了钢铁冶炼业、钢铁压延加工业、五金制品加工业和机械配件加工业等业态。并且培养出了大隆、腾达、龙翔等多个再生金属加工的龙头企业，并且挺进了航天、军工等高精尖领域。
（二）建议：
1.构建多功能服务平台。
充分发挥陶庄镇区位条件突出、再生金属资源丰富、配套设施日趋完善，并拥有独特的内河运输等优势，重点构筑集废金属回收、加工配送、仓储、电子商务于一体的多功能服务平台，将整个陶庄的废旧钢铁交易、再造体系连成一个整体，交流信息，互通有无。依靠技术创新实现业态创新、功能扩充、管理升级，加快推进废旧钢铁市场现代化进程，把陶庄废旧金属交易市场建设成为长三角地区重要的五金机械制品物流集散基地。
2.设想：建设钢雕艺术主题公园
主题公园是现代旅游业发展的主体内容之一，也是未来旅游业发展的重要趋势。中国的主题公园拥有广阔的发展前景。从数量上说，甚至许多著名的大城市，都少见一个真正意义上的主题公园。2010年起，中国将进入一个大型主题公园发展的新时期。
陶庄镇废旧钢铁的资源无疑是丰厚的，但是单一的重复利用、冶炼只能产生钢铁层面的效益。而钢雕恰如其分地弥补了这种遗憾，将废钢铁直接从“废物”上升为艺术品，提高了几个档次，也带来几个档次的经济效益。另外钢雕还可以为陶庄的旅游带来人气，不光我们可以出去展览，还可以吸引外面的人进来陶庄，带动三产服务业的发展，也为废旧钢铁产业创造更多的机遇。最鲜明的例子要数嘉兴铁哥们创意文化传播有限公司，同样坚持变废为宝的铁哥们是一支以废钢铁为原材料，专业创作何和经营铁质艺术品的团队，其铁质艺术品在国内外独树一帜，推动引导和谐风尚，传播发展铁艺文化，在全国范围内都有相当的知名度，并且在上海有铁哥们环保钢雕艺术机构。
陶庄可以和铁哥们这样志同道合的废旧钢铁产业者结合打造一个具有现代感和艺术感的钢雕艺术主题公园，以收藏、展示国内外钢雕艺术品为主，集钢雕艺术欣赏、研究、普及和休闲、娱乐、旅游等功能为一体的综合性主题公园，体现出作品以及作者的国际性。园中钢雕作品可以以现代、精粹、创意、发展等为主题，从而彰显出创作理念的国际性。主题公园的环境打造也要从艺术品的设计视角、空间、尺度上，与之有机地融为一体，使游客在游览其间感受到高层次的钢雕艺术带来的文化冲击。同时我们可以在主题公园内部开设铁质艺术品制作学习坊，既可以吸引游客体验学习，还可以培育新的钢铁艺术品制作人才，也为陶庄镇人民以及嘉善甚至整个嘉兴地区的人找到新的就业机会。主题公园建成后，应该全年活动不断线，不断组织各类艺术交流和文化、娱乐、公益、科普活动。在陶庄展览的同时也走出去展览，走出嘉善、走出嘉兴、走出浙江，乃至走出国门，同世界水平的钢雕艺术大师们进行交流探讨，打响中国废旧钢铁艺术品在世界上的知名度。
主题公园是人类智慧和创造能力在旅游活动领域的体现，是一种特殊的旅游产品。相比于西塘的古镇和大云的温泉，陶庄的汾湖还未得到完全开发，知名度也不够响亮，兴建钢雕艺术主题公园正好可以弥补陶庄旅游资源的不足，增强陶庄的旅游资源竞争力，也增强了嘉善的旅游竞争力。
钢雕艺术主题公园内容：
可以机器人为主角，将文化体验与“游、娱、食、购”相结合，融观赏、游乐、体验、餐饮等为一体。并邀请知名艺人、艺术家担任主题公园形象大使，依靠名人效应，快速集聚人气。
五、 构筑文化创意产业集聚区：嘉善文化艺术中心
（一）文化创意园应推动产业集聚
文化创意产业集聚区是发展文化创意产业的重要依托和载体，对文化创意产业而言，保障企业竞争力的关键在于促进创意的萌生。而产业集群是知识特别是隐性知识的主要传播源和生产主渠道，知识溢出效应促进产业集群的发展，产业集群的发展又加速了知识溢出效应的发挥。同时，创意是地方风俗、文化惯例、道德观念等隐性知识交流、与异质碰撞互动的产物，这种交流与碰撞更容易产生在拥有共同知识背景的人面对面的交流过程中。集群恰恰为从事创意工作的人提供了这样一个交流、碰撞的空间上的可能性。看一个地方的文化园是否成为文化产业集聚园,主要看它的文化产品和服务是否具有规模效益、较高的附加价值,以及作为园区收益的主体。
目前国内最成功的案例是北京798文化创意产业集聚区。北京798艺术区位于北京市朝阳区酒仙桥大山子地区，坐落于北京七星华电科技集团有限责任公司（简称七星集团）所属的718大院，总建筑面积23万平方米。这里汇集了画廊、设计室、艺术展示空间、艺术家工作室、时尚店铺、餐饮酒吧等众多的文化艺术元素。从2001年开始，来自北京周边和北京以外的艺术家开始集聚798厂，他们以艺术家独有的眼光发现了此处对从事艺术工作的独特优势。他们充分利用原有厂房的风格（德国包豪斯建筑风格），稍作装修和修饰，一变而成为富有特色的艺术展示和创作空间。截止至2008年1月，入驻北京798艺术区的画廊、艺术家个人工作室以及动漫、影视传媒、出版、设计咨询等各类文化机构400余家，分别来自法国、意大利、英国、荷兰、比利时、德国、日本、澳大利亚、韩国、中国、中国台湾、中国香港等国家和地区。这里已成为中国文化艺术的展览、展示中心，成为国内外具有影响力的文化创意产业集聚区。
投入1.15亿元大手笔建造的嘉善文化艺术中心占地30亩、建筑面积3000平方米，是嘉善县建立的自己的文化创意“引擎”、入驻业主12家的文化创意园，是夜幕下成为嘉善市民学习、休闲、娱乐，丰富文化生活的好去处。目前那里汇聚了嘉善本地的一批文化创意者，形成了一个集聚区雏形。但是，嘉善的文化创意园还缺少一批上规模的企业来做领头羊，这也是当前最迫切的问题。
值得注意的是我们必须尊重文化产业集聚园的发展规律,采取官产学合作规划的方式,避免成为政府的形象工程。某些产业园的产业选择缺乏产业支撑和规模收入,或者缺乏产业集聚度,因而成为政府持续补贴的对象,政府的负担持续加重。这种没有前途的文化产业集聚园应当关闭,或者进行新的规划,不能因为得到上级领导的赏识就安之若素。
（二）涂鸦、彩绘节是创意园的金外衣
文化创意产业区当然少不了涂鸦和彩绘：用集装箱改造的大规模建筑模式，墙体的大片涂鸦，各种充满着“后现代”意味的标识，让人还未靠近文化创意园，就已经感受到了浓烈的文化创意气息。有智慧的涂鸦可以体现一个文化创意园的内涵，代表该园的发展信念和方向，可以说，涂鸦就是文化创意园吸引集聚的金外衣。一方面，涂鸦展示园区创意理念吸引志同道合的文化创意者集聚到园区内，而另一方面，新进入的创意者又将新的理念通过涂鸦展示给外面的人，从而吸引更多的多元化的文化创意者集聚，循环往复，最终，将形成一个体系庞大、内容丰富的文化创意园。
六、 铸造完善文化创意产业链
融资、文化资源对文化资本的转化以及企业间在开发、生产和营销等环节上的协作密切性展示了文化创意产业链的连贯程度，连贯程度高的产业链所带来的附加价值相对也较高。所以完整的、顺畅的、高效的产业链对于提升文化竞争力、推动文化产业结构升级具有重要意义。将文化创意产业与传统产业相结合更需要一套完善的产业链，完善的产业链是文化创意与传统产业结合的纽带，而什么才是形成这个产业链的关键因素，这对于盘活嘉善的四个“金饭碗”有着重要意义。
（一） 产业价值链的前端是融资
资本是影响企业发展的重要因素,所以首先应当增加政府扶持,扩大融资渠道。文化创意产业前期的开发运营需要很多投入，文化创意产业的发展需要充裕的资金作为保障，尤其是文化创意产业这种产业链长、投资回收慢、启动资金多、风险大的产业，没有充裕的资金支持是很难发展壮大的。
（二） 产业链的基础是理论知识
扎实透彻的理论知识是完善产业链的基础，发展文化创意产业应当加强理论学习研究，提高对文化创意产业的认识，尤其是现在我们要将文化创意与旅游、木业等传统产业结合起来，更需要对文化创意产业透彻的理解。目前，国内出版了一批文化创意产业发展蓝皮书，发表了一批西方文化创意产业的报告和著作，发布了一批文化创意产业的研究案例。这些都值得我们文化创意产业实践者去学习研究，不论是政府还是企业或者个人。此外，对国外文化创意产业发展的理论基础、政策制定、产业布局、人才战略；对美国、英国、欧盟、日本、韩国、澳大利亚文化创意产业的各自特色与取向，我们还缺乏深入细致的探讨，都应该一一拾起来。国内外已有的范例是我们最值得借鉴的经验。应当对它们进行深入研究，探讨如何以高新技术带动传统产业的升级换代，加快市场培育与建设，加强对外交流能力。
（三） 产业价值链的关键是人才
“创意和设计将替代制造成为中国发展的新动力，而高端艺术创意人才的培养尤为关键。”在清华大学美术学院主办的首届“清华国际艺术·设计学术月”活动上，高登·布鲁斯等8位世界顶级的设计专家如是说。的确，在以“内容为王”的文化创意产业，创意人才是促进这一产业发展的关键要素，而发展文化创意产业的源头在于人才的培养。人才和知识产权是创意产业价值链的源头和核心，缺少哪一个都会严重制约产业发展。创意人才培养是创意产业发展的根基，一个企业的实力，不仅仅是拥有多少先进的设备，更在于拥有什么样的人才。盘活旅游、发展木业、设计钢雕主题公园，不管是资金还是技术或者设备，都需要专业的人才来操作，否则一切都是纸上谈兵。
俗话说的好“凤凰栖梧桐”，优秀的人才只选择适合自己发展的环境发展。目前，嘉善乃至全国在这一领域的人才相对还比较短缺。思维灵活、不拘一格的原创者，懂得市场、了解政策、掌握资源的文化创意产业设计规划者，具有成熟管理与经营能力、专业的市场操作能力的文化创意产业经营管理者等等，这些都是目前我们最需要的人才。很多地方现在利用危机时期成本较低的机会去国际市场挖掘、招聘这类人才;但这只是治标不治本的方法，我们更重要的任务是，自己扩大社会环境的宽容度，创造更加宽松的文化氛围，对现实中一些比较大胆的、有争议的创意，只要无害都应予鼓励;进一步解放创意产业从业人员的思维束缚，激活他们的创造力。建议政府在引进高端人才方面，给予不限定职称、不限定年龄、不限定户口等优惠政策，营造“重才爱才”的大环境，为文化创意产业引进文化创意高端人才奠定政策基础，并加大政策和资金扶持力度，采取政策引导和资金扶持相结合的方式；建立以人为本的企业文化，树立创新型的微观管理理念，充分尊重创意人才的性格特征和工作特征，宽容失败，鼓励冒险，灵活把握管理者的角色定位。我国人口众多，文化底蕴深厚，从长远看，无论是创意人才的开发还是创意产业的发展都具有一定优势，而现在正是积极推进的好时机，嘉善应该在这方面跑在前面，才能在今后的文化创意道路上走得更好更远。
七、 意义
21世纪是知识经济的时代，又是创意经济的时代，许多国家和地区都在大力培养创意人才，积极发展创意经济。创意产业是一个充满活力并且具有巨大发展潜力的产业群，创意产业的发展，不仅能促进经济的持续快速发展，还能为人们创造更多的财富和就业机会，在促进社会文化多元化的同时，增进社会的和谐。我国未来需要创新产业，文化是独有的生存方式，创新是文化的本质特征，正因为如此，才有了文学创作、艺术创作的概念。今天的社会必须依靠文化的振兴，才能带动经济的进一步腾飞，随着创意产业的兴起，文化治国、文化创富的时代已经到来。
文化创意产业有利于转变增长方式并且改善生态环境，促进经济的全面、可持续发展。新经济时代背景下，发展文化创意产业作为催化经济转型的重要战略举措,因为文化创意产业在增强城市综合竞争力、促进产业升级和转变经济增长方式上有着巨大的作用。随着人们生活水平的提高，对这种精神性的产品的需求在总体上日益提升，需求量越来越大，这是创意产业发展的根本动力。没有需求就没有发展动力，创意产业满足了人们精神文化需求，也挖掘、拓展、提升着人们对精神文化的需求，人们的精神文化需求越丰富、越多样，创意产业的发展就越具有深厚的社会基础和广阔的市场空间。创意产业在提升城市综合竞争力，打造城市品牌方面有巨大的作用。根本的一点是，必须在对外开放、引进国外创意产业的同时，坚持自主地发展我们国家的民族创意产业。该认真学习世界各国文化创意产业发展的经验，取其所长，综合中加以升华，打造出一流的民族文化品牌。
